半岛全媒体记者 马正拓
(资料图片)
半岛都市报品牌价值再上新台阶！6月15日，由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第二十届)“世界品牌大会”在北京举行，会上发布了2023年《中国500最具价值品牌》分析报告。半岛都市报以165.28亿元的品牌价值位列第387位，较去年增加19.3亿元。这已经是半岛都市报连续15年入选中国最具价值品牌500强，与海尔、青啤等青岛知名品牌一道稳居榜单。
在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，国家电网以6268.71亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌榜首。占据榜单前五名的还有中国工商银行（5516.92亿元）、海尔（5123.06亿元）、中国石油（4877.52亿元）、中国人寿（4855.67亿元），这些品牌已经迈进世界级品牌阵营。
世界品牌实验室编制中国品牌报告已是第20个年头，2004年入选门槛仅为5亿元，前500名品牌的平均价值为49.43亿元。20年以后的2023年，入选门槛已经提高到35.27亿元，而前500名品牌的平均价值高达686.62亿元，增加幅度为1289.08%。
从本届《中国500最具价值品牌》区域分布来看，北京有87个品牌入选，名列第一，主要原因是赢利能力强的央企总部集中在北京；广东和山东分别有84个和45个品牌入选，位居第二和第三。
与去年相比，纺织服装、零售、能源、传媒、建筑等受疫情影响大的行业入榜品牌数量均出现下降，而农业、医药、机械、通信电子等行业入榜品牌均有不同程度增加。在入围的31个传媒品牌中，CCTV、人民日报、湖南广播影视集团名列前三。山东入选的两家媒体均来自大众报业集团旗下，除半岛都市报外，另一席位由齐鲁晚报夺得。
这是半岛都市报连续第15年入围中国最具价值品牌500强，也是山东半岛地区唯一入选的媒体。1999年8月9日在青岛创刊的半岛都市报，一纸风行24年。2009年首度入选该榜单以来，半岛都市报的品牌价值逐年攀升，由2009年11.06亿元飙升至2022年的165.28亿元。
近年来，半岛都市报紧紧把握市场需求变化，全力促进报网端微全媒体融合发展，构建了集纸媒（半岛都市报）、新闻客户端（半岛新闻）、新闻网站（半岛网）、专业财经新媒体平台（风口财经）、以及微博微信等第三方平台号于一体的媒体矩阵，融合传播形态多样、手段先进、能力强大，综合影响力不断攀升，为品牌增值打下了良好基础。
世界经理人集团和世界品牌实验室首席执行官丁海森认为，媒体的品牌价值来自公信力，半岛都市报是山东半岛地区的强势媒体品牌，具有很强的公信力，这是其能够连续15年入选中国最具价值品牌500强的关键因素。
随着中国传媒行业竞争的日益加剧，品牌价值不仅是企业兼并、收购、筹集资金的重要参考指标，也是传媒自身经营能力和社会影响力的根本体现，更是企业营销选择媒体合作平台的首要依据。
■半岛剪影
加速打造新型主流媒体
2023年8月9日，半岛都市报将迎来第24个生日。从最初的一张报纸，到成长为集纸媒（半岛都市报）、新闻客户端（半岛新闻）、新闻网站（半岛网）、专业财经新媒体平台（风口财经）、以及微博微信等第三方平台号于一体的新型主流媒体集团。在探索和推动媒体融合发展方面，半岛传媒持续走在全国都市类媒体的前列，主流影响力不断提升。同时，结合不断变化的媒体传播形势和用户需求，全方位拓展新媒体、新业态、新模式、新技术等“四新”形式，全力打造以智能化内容生产和智能化大数据应用为主线的智能新型“四全”主流媒体。
近年来，半岛都市报社坚定不移做优做强半岛传媒，坚持内容为王，对内容生产进行深度改革，打造了“新闻周刊”“半岛政前方”“真探”“倒影”“资本大潮中的专精特新”“问法热线”“人大代表履职在线”等品牌栏目，涌现出诸多引发广泛社会影响的优秀新闻作品和深度报道。其中，围绕统筹疫情防控和经济社会发展策划的“记者跟车记”系列全媒体报道，被省委宣传部新闻阅评称赞为“充分体现了半岛全媒体践行‘四力’的功力与效果”。
随着传播形式和用户阅读习惯的日益改变，半岛传媒深入研究新媒体传播规律，特别是爆款产品生成规律，推动报网端微各平台一体深融，进一步提升融合影响力。“半岛V视”在二十大时光、青岛战疫、青岛啤酒节、开海季、丰收节等重要节点出现播放量过亿作品5条，半岛都市报视频号上线《入海·驻青高校毕业歌会》等专题直播观看人数超亿次，风口财经视频号推出的“链影”“风声”栏目成为展示山东实体经济风貌的新名片。
针对受众群体和广告客户的新需求，半岛传媒进一步转变经营思路，坚持流量优先，加快经营转型，新媒体、新业态、新模式、新技术等“四新”收入逆势增长，有力化解了疫情冲击，其中流量运营和新媒体收入更是增长迅猛。
截至目前，半岛都市报官方微信公众号深耕本地，关注全网热点，有趣有灵魂，账号粉丝量超200万，全年阅读量超3亿，单篇峰值阅读量达180万+，影响力稳居青岛媒体公众号排行榜首位、全省媒体公众号月度排名最高全省第二；视频号稳居全国媒体类账号前20，今年五次夺得全国第一；半岛都市报官方微博粉丝量达1191万，全年总阅读量超10亿，在山东省媒体类账号中多次进入前三；抖音快手矩阵粉丝量超1500万，多条视频播放量超千万。此外，还创建了微信粉丝群以及企业微信粉丝群，目前有健康、教育、观影团等垂类社群近百个，拥有社群粉丝6万余人。
同时，积极探索“传媒+政务+服务+商务”的经营新模式，2022年成功举办第五届青岛国际版交会和2022年青岛首场大型户外车展。还推出了“半岛金融理财师大赛”“消费实验室”“才艺大赛”“少儿网络春晚”“有医说医”“青岛房产网红天团”等具有行业影响力和盈利能力的超级IP，为进一步提升“四新”收入培育了新的增长点。
今后，半岛传媒将锚定“四全”媒体新定位，进一步提升在青岛、在胶东半岛地区的影响力，为受众群体带来更多权威、实用、有料、有趣的全媒体产品。
■小资料
链接：世界品牌实验室
世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化的品牌价值研究机构，全资附属于世界领先的战略咨询和商业传播公司—世界经理人集团，由1999年诺贝尔经济学奖得主Robert Mundell教授担任主席。世界品牌实验室的专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、英国牛津大学、剑桥大学、欧洲工商管理学院等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。
■半岛都市报15年来品牌价值进阶之路：
2009年，11.06亿元；2010年，13.56亿元；2011年，22.28亿元；2012年，27.18亿元；2013年，39.72亿元；2014年，45.39亿元；2015年，56.39亿元；2016年，66.59亿元；2017年，78.76亿元；2018年，95.79亿元；2019年，107.82亿元；2020年，119.39亿元；2021年，130.15亿元；2022年，145.98亿元；2023年，165.28亿元。