办学毕竟不同于商业营销。最终支撑高校形象的并非形象宣传,而是学校的学术风气与教学水平,以及基于其上的校园生活品质与活力。如果不在这些方面下足“笨功夫”、展现“真功力”,无论录取通知书设计得多么高大上,无论毕业致辞打磨得多么妙语迭出,也更像是在认真地“抖机灵”。
6月9日,哈尔滨工业大学抢先发布了全新设计的本科录取通知书。这一运用了镭射材料的录取通知书,以“分享”为主题,分“破茧”“生花”“归仓”“新程”四个章节表达了对新晋学子的祝福与盼望。在光的照射下,每一个角度都会呈现出不同的色彩。
毫无疑问,这是一份精心设计的录取通知书。通知书外盒烫印了冰裂纹的样式,以呼应“冰冻三尺非一日之寒”的自我勉励与坚持;通知书“内文”采用了“樱雪”特种纸张,烫印工艺具有很强的凹凸触感,象征着学生们一步一个脚印的积累与努力。四个章节中,“破茧”是一个寓意为突破自我、破茧而出的外封套,“生花”是一款内嵌考生感言的相框,“归仓”是一封由哈工大校长签名的感谢信,“新程”是一张刻有“哈工大见”四个大字与校长寄语的卡片。这样一份精心设计的大学录取通知书,闪着灿烂夺目的光芒,踏着高招舆情的节奏,第一个冲到人们面前,想不火都难。人们之所以纷纷为此点赞,是因为从中看到了哈工大对高招工作和大学新生的“看重”。
这样的“看重”,我们在其他大学也曾看到过。近年来,不少高校都在大学录取通知书上下功夫。去年招生季,大学录取通知书就曾因各种精心设计而备受关注,清华大学的立体通知书、国科大刻录的脉冲星信号、南开大学的莲子、中央美院的416页空白书、上海大学的校徽盲盒等惊艳“创意”,一度在舆论场上引来一片喝彩声。
当然,这并不意味着大学录取通知书可以一直“精益求精”下去。如此“精益求精”是不必要的。一份大学录取通知书,不论设计得有多么精致,不论被赋予了多少意义,终究只不过是一份录取通知,主要是为了告诉一下相关考生——你被我们学校录取了,到时候来报到吧。要达到这个目的,无需不厌其烦不计成本地对着大学录取通知书“使劲”。与其这样“小题大做”,不如将额外耗费的人力物力财力用到更要紧更有价值的事情上去。
如此“精益求精”也是不应该的。一些高校之所以会在录取通知、招生文案及毕业典礼等方面上“大动干戈”,在很大程度上是因为急于借此刷存在感、搞形象宣传。对高校而言,趁着高考前后这个舆论“风口”,适当做些形象宣传并无不可。不过,在这个过程中,高校尤其是名校,一定要表现出应有的品位与定力,一定要提防过度“包装”、跟风炒作之类的“用力过猛”。否则,一不留神,形象宣传就会成为自降身段自找麻烦自讨没趣。
办学毕竟不同于商业营销。最终支撑高校形象的并非形象宣传,而是学校的学术风气与教学水平,以及基于其上的校园生活品质与活力。如果不在这些方面下足“笨功夫”、展现“真功力”,无论录取通知书设计得多么高大上,无论毕业致辞打磨得多么妙语迭出,也更像是在认真地“抖机灵”。(评论员 王学钧)