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8月13日，随着音乐博主“北京路演计划”的演唱结束，小红书首届“马路生活节”落下帷幕。本届生活节由超过200场活动组成，覆盖上海37条马路及周边地区，线下活动吸引超20万人参加，400个小红书品牌及商家、近2000位博主参与活动。
小红书首届“马路生活节”吸引超20万人参加线下活动。资料图片
据介绍，“马路生活节”以线上社区与线下城市公共空间联动，为城市文化生活和文化创新提供新模式和新活力。“马路生活节”项目负责人雷拉称，此次活动是小红书社区在线下集中、具象、真实的呈现，借此展现“美好生活新生态”“青年消费新业态”，与更多人一起探索“生活不在别处”的城市关系。”
30组艺术作品、99组摄影作品……“马路生活节”在主会场世博创意秀场举办的“转角艺术展”，成为最热门活动之一。艺术展由“青年发光艺术展”和小红书十周年摄影展“他们中的我们”构成，将小红书用户的线上UGC分享搬到了线下展厅。
著名艺术策展人朱砂认为，“马路生活节”以城市为画布和载体，让线上线下深度互动，促使城市文化创新与生活烟火气更加紧密结合在了一起，有利于在城市中找到文化艺术的新表达语言、生活方式的新拓展空间。
本届生活节出圈的不止艺术作品，还有小众特色美食和潮流店铺。11天时间里，上海进贤路、大学路、延庆路等10条马路上50家美食门店组成的“小马路逛吃之旅”被组团解锁，小红书APP线上活动页近60万人访问。29家潮流店铺拼成“小红书潮流地图”，让潮流文化与年轻人共生共长。
从线上交互，到线下承接，“马路生活节”探索着生活的模样。期间，小众品牌在线上完成“种草”，当这部分客流涌入线下消费场景“拔草”时，品牌“被看见”便不再是一个难题。
雷拉说：“小红书与城市、生活、文化是共生的关系，生活节虽然只有11天，但真实的生活和对美好的追求还会一直继续。未来希望‘马路生活节’能成为一个青年城市文化IP，继续展示更多的想象力和创新力。”