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重庆不夜生活节200余场活动启幕 音乐市集圈粉年轻群体

2022-07-14 08:45:49    来源:华龙网-重庆商报    

“不用出远门,在商圈就能看马戏,还能‘遛娃’!”上周末,陈女士带着孩子在时代天街逛街,顺便欣赏了一场演出。

随着暑期来临,重庆各大商圈纷纷推出了丰富的活动,包括IP主题展、演出、音乐节、市集等。相比户外的炎热,商圈内推出的活动往往在室内,或者在夜间举行,不仅更为凉爽,也缩短了大家休闲度假的距离。

亲子活动成商圈引流“利器”

7月9日,太阳马戏在时代天街举行西南首演,当天现场的人气与重庆的天气一样“火热”。

“本来只想在商场里凉爽地逛逛街,没想到顺便看了一场马戏表演。”陈女士说,看完演出后,和家人一起在商场内就餐,并为孩子挑选了衣服和玩具。“虽然演出是免费观看,但只要进了商场,像我们带着小孩的家庭,就没有空手回去的。”

此次“时代天街太阳马戏创排X秀巡演月”首日客流增长明显,吸引了不少周边亲子家庭前往。演出还将继续,并且每周剧目主题不同,大家可以如“追剧”一般每周末观看。

除了太阳马戏,广受小朋友欢迎的奥特曼IP展也将在暑假回归。

自2019年起,奥特曼展览每年都会在重庆举行。今年,奥特曼展览将同时在金沙天街和公园天街开幕,届时,大家可观看沉浸式演出、主题展览,并能与新英雄雕塑一同拍照留念,同时购买喜爱的周边产品。

“我们家孩子太喜欢奥特曼了,简直就是‘死忠粉’!”刘先生说,从前年开始,他每年都会带孩子来观看奥特曼展,为了找到好的位置,他曾经早上7点就来商场排队。“每年人都很多,基本上都是家长带着孩子来打卡的。”

刘先生介绍,一家人看完表演后,还会一起逛周边商店,为孩子挑选一些喜欢的玩具。“已连续参加两年了,今年依然会带孩子去看奥特曼打小怪兽!”

“暑期是亲子家庭出行的旺季,商圈推出IP类活动,是希望可以吸引更多目标群体,带动场内亲子业态和餐饮业态销售。”业内人士指出,正是由于IP活动引流效果不错,因此,各大商圈近年都开始引进类似活动引流。

音乐、市集

圈粉年轻群体

除了马戏、IP展览等亲子类活动,吸引市民“商圈游”引客方式逐渐多元化。如音乐节、潮玩市集等活动也屡见不鲜。

同样在上周末,重庆万象城“雨林音乐季”开幕。此后一个月,万象城每个周末晚上都会有乐队演出,囊括摇滚、民谣、爵士、电音等四类不同音乐。同时,现场设置了“盛夏不眠市集”,汇集各种冷饮、美食,让大家在欣赏音乐的同时,感受到一份夏日的清凉。

“就活动首日看,音乐季吸引了不少年轻人和周边家庭参与,客流提升比较明显。”万象城相关工作人员表示,音乐季不仅带动了客流,对于各个业态的销售带动也十分明显,尤其是餐饮。

不仅如此,自7月1日起,重庆爱琴海购物公园举行了城野季活动,把露营带到了商圈。活动期间,市民不仅可以报名参与露营涂鸦,还能逛各种有趣的市集。7月8日,重庆来福士举行了夏日狂欢节,每个周末都有乐队现场表演,并将带来少儿模特大赛、少儿潮服秀、武术大赛等精彩节目。

此外,重庆光环购物公园计划将在7月中旬推出落日沙滩展览、快闪动物园、光里市集等活动。

新闻纵深

迭代更新 持续吸引受众

自2017年开始,IP主题展、音乐节等活动就已在各大商圈时有出现,如今更是成为了普遍潮流。既然已不算稀奇,各大商圈如何才能持续吸引大众关注?

调查发现,以奥特曼IP展览为例,每年都会对活动内容和表现形式进行创新。

如,2020年为“奥特英雄集结令——赛罗奥特曼十周年纪念展”;2021年为“奥特曼系列55周年专题纪念展”全国首展;2022年为“奥特曼‘光之英雄集结’主题展”和“奥特曼T.D.G25周年主题店”。

其中,今年在金沙天街举行的“奥特曼主题展光之英雄集结”将带来全新剧本全国首演,并有全国首发的奥特曼全新3V3剧本对演等新环节,同时主题展区增加了VR体验、影视剧拍摄道具、全新雕塑、初代奥特曼3D打印件等内容。

这意味着,就算是同一个IP主题,大家来到线下也会感受到不一样的体验。这也是该IP展览能够连续多年持续吸引亲子家庭和爱好者的重要因素。

“商圈之所以频繁举行IP展览、音乐节、市集等多种活动,主要是为了聚拢人气。只要有了人气,就有机会带动多个业态的消费,提振商圈活力。”重庆零售商协会秘书长王巧玲表示,由于各类活动越来越普遍,这就需要各商圈把握目标客群需求,推出具有新意和互动体验感,以及符合当下时尚潮流的活动,持续吸引受众的关注。

王巧玲建议,在建设国际消费中心城市的背景下,重庆的商圈还需要继续在文化上下功夫,丰富场景化体验,并与周边旅游资源联动,让都市游与商圈相结合,进一步激发消费活力。

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