近日，八马茶业“粽意江南”新品发布会在古韵典雅的浙江乌镇举行，八马端午新品首次亮相，同时还与知名中华老字号品牌五芳斋联名推出了“非遗”定制产品“茶香粽”。
△八马茶业副总经理、产品中心总经理吴庆祥（左）与五芳斋实业品牌中心总经理张琳（右）
发布会上，八马茶业与五芳斋的相关负责人皆表达了对此次“双非遗”合作的美好憧憬。当“非遗茶”遇上“非遗粽”，不仅是一次味觉上的创新突破，更是中华传统文化精魄在传承创新上的时代新响。除此之外，双方还将在抖音、微博、微信等各大平台展开全面、深度的品牌联动计划，深度探索传统文化的新内容、新玩法，通过跨界构思，让非遗文化燃起时代活力。
助力非遗传承，让传统文化焕发新生
去年，“中国传统制茶技艺及其相关习俗”成功列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，八马茶业董事长王文礼作为国家级非物质文化遗产项目乌龙茶制作技艺（铁观音制作技艺）代表性传承人，位列其中。茶文化的传承与创新逐渐成为了每一位从业者当仁不让的时代责任。
△八马茶业与五芳斋联合推出的两款新品粽子
八马与五芳斋两大百年世家将非遗茶技艺与非遗粽技艺巧妙联合，不仅顺应当下市场环境，同时也是非遗传承大背景下的文化融合与创新。
此次合作，一方面是企业联合助力中华非遗文化传承，赋予了非遗文化的新活力，重塑非遗文化的时代价值；另一方面，也是百年传统企业通过跨界联手，打造传统饮食产品的创新口味，以茶香入粽，创新各具特点的“大师粽”与“珍宝粽”，成就茶香粽特色美食，让“传统产品”焕发新魅力，让“传统文化”迸发新潮流。
多维发力，让非遗文化走出去
以往，大多数人都只能在博物馆了解非遗文化的历史与发展。如今，非遗文化因为有了更多坚定不移的传播者与传承者，便有了更多样的展示方式。
八马茶业多年来积极构建中国茶产业协作体，聚拢行业优势资源，构筑“非遗好茶”的窗口和平台，并联袂数位非遗传承人推出一系列“非遗”好茶。
△八马茶业与非遗大师樊生华发布新品历练·西湖龙井
也曾多次将中国茶和中华茶文化推向国际舞台，如在东湖茶叙、豫园茶叙、海上丝绸之路国际艺术节、上海、米兰、迪拜世博会上，向世界展现中国好茶魅力，以茶为媒搭建中外交流的沟通桥梁。八马茶业目前已走过24个国家，69座城市，款待了192国贵宾，通过不懈地努力将中国茶文化向世界展示。
△八马茶业与周大福国玉传承携手推出的“茗家”礼盒
不仅如此，八马茶业还持续深挖传统文化的交融创新潜力，已与周大福、中国国家地理、中国邮政等推出多个联名款产品，拓展文化融合与创新发展的边界，探寻非遗传承路上的无限可能。
双向赋能，实现品牌与文化的价值叠升
随着文化自信的提升，传统文化越来越受到大众的关注与重视，非遗文化作为文化精神与技艺品质的优秀沉淀，有着深层次和多元化的内在底蕴。
本次八马茶业新品及五芳斋联名款发布，让消费者更好感受传统文化的历史韵味及时代创新的魅力，激活了非遗文化生命力，让古老的文化有了当代的表达，实现非遗文化与品牌的双向赋能，突破品牌及品质升级的边界。
八马相关负责人表示：优秀传统文化是品牌营销的不竭源泉，而传承和传播优秀传统文化也是头部品牌义不容辞的责任。随着文化自信的提升，传统文化越来越受到大众的关注，有了文化、兴趣的加持，品牌与消费者才能连接得更加紧密。
秉承着“让天下人享受茶的健康与快乐”的品牌使命，八马茶业一直以来不遗余力地推广茶文化，在传播与传承上不断地深耕，成为了优秀传统文化延续不衰的内在力量。
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