2020年,注定是不平凡的一年,各行各业都经历了疫情大考,而在大快消行业的啤酒行业,华润啤酒在逆行中以积极行动获得业绩新高,在大考中彰显“品牌力量”,创造了不平凡的一年,以高端化战略为引领,实现了净利润的大幅度增长。
2021年3月22日,华润啤酒(控股)有限公司(港交所股份代号:00291)发布2020年全年业绩报告。截止2020年12月31日,华润啤酒综合营业额为人民币314.48亿元,按年减少5.2%,股东应占综合溢利上升59.6%至人民币20.94亿元,未计利息及税项前盈利上升42.3%至人民币30.79亿元。董事会建议派发末期股息每股人民币0.131元(2019年︰每股人民币0.045元)。连同中期股息每股人民币0.128元,2020年度的派息总额为每股人民币0.259元(2019年︰每股人民币0.165元)。
华润啤酒首席执行官侯孝海表示:2020年是华润啤酒决战高端的第一年。面对突如其来的疫情,我们没有把疫情当作危机,而是当作机遇,我们选择了弯道超车,确定了『策略不变、目标不变、投入不减、资源集中』的方向,使得华润啤酒决战高端的策略加速,战略里程缩短。华润啤酒已完成『3+3+3』的企业发展战略的第一个三年。随着第二个三年的开启,华润啤酒通过『战高端』、『提质量』、『增效益』,积聚动能,乘势向上,坚定高端市场决定性的竞争优势,以实现『决战高端、质量发展』。
在回顾年度内,受益于华润啤酒推动决战高端、「五点一线」落地及于2019年引入喜力国际品牌,华润啤酒2020年次高档及以上啤酒销量达146万千升,较2019年增长11.1%,产品结构进一步提升,同时带动平均销售价格上升。此外,华润啤酒亦于2020年在更多区域推行不含瓶销售。综合以上因素,整体平均销售价格较2019年下降2.4%。同时,因推行不含瓶销售及销量下降,抵消产品结构提升而带来销售成本上升的影响,以致整体销售成本较2019年下降7.6%。综合以上各种原因,由于疫情影响使华润啤酒2020年整体啤酒销量下降2.9%,2020年整体的毛利较2019年下降1.2%至人民币120.75亿元,但整体毛利率及每千升平均毛利分别较2019年上升1.6%及1.7%,盈利能力有所提升。
截至2021年2月,纵然部分地区于个别时间内受疫情反复影响,华润啤酒首2个月的整体销量大致恢复至2019年同期水平,其中次高档及以上啤酒销量取得满意双位数增长。
从华润啤酒此次发布的2020年度财报中,我们可以看到高端化战略于润啤酒的重要性。华润啤酒次高档酒及以上销售提速是推动利润实现大幅度增长的重要引擎,也使得华润啤酒在高端啤酒市场上焕发了强大的竞争动能。
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