有人剑走偏锋损害消费者权益，有人却将正能量娱乐化营销玩出了新高度。定位娱乐化电商平台的真快乐APP,最近就以一系列趣味赛事圈粉Z世代，开创了平台、消费者、商家多方共赢的新局面。
精准切中Z世代痒点 七大趣味赛事引爆互动潮
托马斯·科洛波洛斯曾在《圈层效应》中说过：“面对群体的强势崛起，只有理解消费主力的商业逻辑，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才会成功。”
如何稳稳抓住Z世代这一主流群体？ 很显然，真快乐APP找到了“赛”这一切点。深度挖掘年轻群体“敢秀敢晒”的娱乐消遣需求，真快乐APP量身打造了“春游零食种草大赛”、“花式调酒大赛”、“全民营养局中局”、“超A女王专属BGM大赛”、“女神大赛”以及海尔“惠民好物”大比拼、“真值·敢比—脑洞大开征集赛”七大专属赛事，精准满足不同人群的喜好。
从赛事类型来看，满足吃货需求的“春游零食种草大赛”，让消费者在家也能花式种草各色零食，吃出春意；“花式调酒大赛”则放大了Z世代爱玩爱造的特性，以一场全网花式秀调酒技能的潮互动，让大家隔着天涯海角，也能云碰杯、云炫技；“超A女王专属BGM大赛”、“女神大赛”聚焦女性娱乐场景，邀请当代女性大胆秀自己，以花样形式展示女性独特魅力，激活“她力量”。
从营销层面来看，可以说，年轻人喜欢什么形式的内容，真快乐APP就能策划满足他们需求的赛事内容。此外，真快乐APP还设置高额赛事奖金，激发用户进行深度参与，这也使得该系列赛事全面发布后，上真快乐APP挑战美好春光，就成了千万网友的一种新娱乐爱好。
俘获娱乐营销密码 多方共建社交新阵地
今年3月，国美提出了全家乐购季这一全年核心主张，并升级打造“真值同道者联盟”，致力于携手更多优质商家，为消费者升级“春真美、夏真乐、秋真爽、冬真暖”的“真值”乐购体验。
作为国美零售线上总平台，定位乐购消费的真快乐APP，以“春真美”赛事为切入点，在紧抓年轻人娱乐特性的同时，围绕赛事制造出了不少互动惊喜，也为认同自身“真值”理念的各大商家及品牌，提供了一个新的流量场，促使各方都能享乐其中，最终达到多赢局面。
对于消费者而言，这是一场不同于以往的新赛事风潮，多元赛事使得他们将疫情特殊时期无处安放的娱乐消遣诉求得到充分满足；而对于商家来说，则通过赛事与年轻人更好地实现主动连接，让品牌在更具娱乐性的场景中，以“赛”这一足够吸引人的互动方式，向用户展示相关“真值敢比”的产品，引导消费者在边赛边乐中完成高质量种草。
在娱乐化战略的驱动下，真快乐APP开启了一系列直击Z世代共鸣点的创意营销动作，不仅提升了外部关注度，还提高了用户黏性。当前，真快乐APP在年轻群体中的影响力，想“滚雪球”一样持续壮大，进而成为真正受年轻群体喜爱的娱乐社交新阵地。
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