近年来，网络上各种探店、测评类内容受到网友青睐。所谓探店，就是博主去某个地方消费或者购买某种商品的时候，以拍摄短视频、拍照等记录方式将自己的体验、感受分享到网络平台。目前各大网络平台都入驻了大量探店、测评博主，有的头部博主粉丝量破千万。
探店也好、测评也罢，如果内容客观、真实，能让广大网友在消费前对商家或产品有一个初步认识，无疑是件好事。但随着相关内容火爆，也带来了鱼龙混杂、争议不断——有的恶意诋毁，利用自身影响蓄意打压商家;更多的则是披上“路人”“真实体验”的外衣鼓吹叫好，商家收获了客流、博主们拿到返现，实现“合作共赢”。
此前有专业人士表示，对于探店、测评，目前还没有较为专门的政策法规来进行规范。毕竟，这些内容存在着很强的主观性，不能说博主给了好评或差评就一定有问题，监管部门也很难进行认定。不过就在不久前，国家市场监管总局发布的《互联网广告管理办法(公开征求意见稿)》中明确提出“通过互联网媒介，以竞价排名、新闻报道、经验分享、消费测评等形式，或者附加购物链接的其他形式推销商品、服务的，应当显著标明‘广告’”。这一条款对探店、测评类内容发布做出了明确定性，也给依法监管提供了依据和有力支撑。
其实各位博主也应该清楚，无论哪个业态，诚信守法都是生存发展的根本。如果探店、测评都变成了“收钱说好话”、按照“剧本”来，那么最后无疑会失去网友们的信任，受伤害的不仅仅是广大消费者，同样也是博主自己。只有“对得起自己的良心，把真实体验、感受说出来”，才能为公众提供真实客观的评价内容，这也是探店、测评类内容发布的生命力所在。