极不平凡的2020年必将成为我国白羽肉鸡行业发展历程中极为重要的里程碑。在这一年里,猪肉替代效应减弱、餐饮行业受疫情影响严重、“超级鸡周期”戛然而止,但与此同时,行业巨头纷纷探索破局之路,鸡肉行业的新赛道也悄然兴起。
这一年,以出口日本欧盟和联手肯德基、麦当劳等大客户著称的凤祥股份,成功突进了鸡肉市场的“无人区”——生鲜零售市场。最新财报数据显示,凤祥股份2020年上半年营收达到19.03亿元,同比增长13.2%。其中,新零售业务同比增长431.5%,营收占比达19.6%,成为在行业承压最为严重的2020年上半年白羽肉鸡行业内为数不多仍然保持营收高速增长的企业。
深耕行业三十年 一个长期主义胜利的样本
探寻凤祥股份发展历程,可以看到这是一个与此前热议的“风口说”完全不同的长期主义胜利的样本。
公开资料显示,凤祥股份始建于1991年,现已发展成为一家集饲料加工、种禽繁育、肉鸡饲养、屠宰分割、禽肉熟制品、调味品及生物制品的生产加工于一体的现代化大型食品产业集团,是我国农业产业化国家重点龙头企业。凤祥股份的产品远销日本、欧盟、马来西亚等20多个国家和地区,多年来出口规模连续稳居全国同行业首位,是我国白羽鸡肉出口领域的“隐形冠军”。
2018年,凤祥股份的鸡肉产品被国家体育总局训练局选定为国家队运动员备战保障产品。凤祥股份董事局主席刘志光接受媒体采访表示,食品行业时刻要有一颗敬畏之心,成绩绝不是一蹴而就的。
长期坚守铸就了凤祥股份过硬的产品质量和在出口领域的品牌优势。2020年上半年出口业务困境重重,不完全统计日本市场对中国白羽肉鸡进口订单下滑近40%,凤祥股份不仅实现了日本市场销量保持稳定,同时在欧洲市场从餐饮领域一脚跨进零售领域实现4.7%的同比增长,带动凤祥股份2020年上半年新出口业务同比增长1%。
波澜壮阔的新零售突围 凤祥股份收获长期主义红利
在各种概念不断涌现的当下,不能因为长期主义里有“长期”两个字,就简单的认为做事只要坚持长期就是长期主义。真正的长期主义是遵循事物的发展规律,按照事物的发展规律去做事。
面对媒体采访,刘志光曾多次表示,在这个快速变化的时代,企业发展更需要关注的是不变的是什么,并把所有资源ALL IN在不变的事物上。对于凤祥股份所在食品行业而言,不变的是消费者希望更便捷、更便宜的购买到更安心的产品。
基于这个最朴素的价值判断,凤祥股份2017年全面发力国内C端业务,正式开启了波澜壮阔的转型篇章。
数据显示,2017年凤祥股份C端业务营收占比仅为2.0%,2020年上半年凤祥股份新零售业务同比增长431.5%,营收占比达19.6%。从2017年2.0%到2020年20%的跨越,凤祥股份正在收获长期主义的红利。
大潮退去,才会发现谁在裸泳。在行业下行的大环境下,实现业绩逆势增长,凤祥股份“B+C”双轮驱动融合发展让我们看到了传统养殖行业摆脱行业周期波动影响的可能。遵循事物发展的客观规律,在传统的土壤中培育新动能,在我国鸡肉消费C端市场这个“无人区”,凤祥股份已经找到了未来健康大踏步向前发展的正确通路。
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