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3月10日，记者从上海市市场监管局获悉，为贯彻落实《上海广告产业发展“十四五”规划》《关于推动上海市数字广告业高质量发展的指导意见》等文件要求，进一步推动上海市广告产业集聚发展，规范上海市市级广告产业园区建设和管理，发挥市级广告产业园区服务区域经济发展、推动上海市广告业高质量发展的作用，上海市市场监管局修订发布《上海市广告产业园区管理办法》（以下简称《办法》），并于2023年4月1日起施行。
据介绍，广告产业园区是指在上海市范围内，依托相对集中的物理空间，具有功能完善的广告业发展公共服务体系，形成广告产业要素集聚，广告产业及相关产业链集中度高、创新能力强，对全市广告及相关产业发展起示范、引领作用的特定区域。
《办法》体现了产业发展规划和政策的引领作用，进一步建设完善广告生态系统，将园区吸引入驻对象拓展到从事广告验证、监测、分析、数据管理等服务的上下游企业以及关联产业企业，促进广告行业补链强链，推动广告产业集聚发展。
上海是中国重要的广告经营中心之一，广告产业集聚基础良好。近年来，随着互联网经济高速发展，上海广告业应势而变，产业区域分布凸显各区特色，基本形成全市广告园区“1+X”联动发展的格局。作为龙头的嘉定中广国际国家广告产业园区，历年来累计引进企业近6800家，其中广告企业和广告关联企业5000多家。
数据显示，2022年上海实现企业营业收入2671.7亿元，其中广告企业营业收入291.8亿元，实现企业税收17.2亿元，其中广告企业税收8.5亿元，约占嘉定工业区第三产业税收贡献率14%。2022年，普陀区、青浦区、浦东新区成功创建了数字广告产业园区，徐汇区积极打造徐汇滨江广告集聚区，广告园区呈现联动发展格局。通过探索产业链上下游创新合作，有力推进广告产业集聚发展和高质量发展。
上海市统计局2022年快报数据显示，全年上海市规模以上广告业企业实现营业收入2179.69亿元。其中规模以上互联网广告企业实现营业收入1603.66亿元，占比73.6%，广告业数字化转型快速推进。